Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Создаем и настраиваем бизнес-страницу ВКонтакте». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Аватарка и обложка — первое, что увидят пользователи на вашей странице. Помимо того, что это уже накладывает определенную долю ответственности в плане эстетики и чувства прекрасного, ВКонтакте предъявляет требования к их размерам.
Даже если вы запускаете проект внутри компании своими силами, вам нужно тщательно подготовиться. Невозможно написать контент-план, создать упаковку и выбрать эффективную рекламную механику без детального брифинга. Обычно мы собираем с клиентов вот что:
- брендбук, фирменный стиль, банк визуального контента (фото/видео продукта)
- базовый бриф с описанием концепции проекта, продуктов, а также представление со стороны заказчика — то, каким он видит свой проект
- если проект связан с личностью, то мы проводим так называемую «распаковку личности» — детальный брифинг эксперта
- устно или письменно собираем пожелания для контента и референсы
- продумываем рекламную механику и согласовываем ее
Начинаем с создания группы в Вконтакте. Важным шагом является выбор типа сообщества. Всего предлагается 6 вариантов, каждый из которых соответствует конкретным целям и тематике контента:
- Если вы хотите паблик, настроенный под коммерческую деятельность, то следует выбрать “Бизнес”.
- Если ваш контент новостной или развлекательный и соответствует определенной тематике, то вам подходит “Тематическое сообщество”.
- Если вы хотите прорекламировать товар, услугу, проект и прочее, то выбирайте “Бренд или организация”.
- Если круг участников должен быть ограниченным, выбирайте “Группа по интересам”.
- Если вы хотите сделать новостной форум, то отлично подойдет “Публичная страница”.
- Если вы собираетесь провести какой-то тренинг, концерт, тур и прочее, то вам подходит “Мероприятие”.
Как начать продажи в ВК
В ВК отсутствует постоянный контакт с аудиторией. Несмотря на то, что вы можете общаться с потенциальными клиентами через посты, интерактивы и сообщения, основной трафик идет за счет попадания контента в рекомендации, где люди видят вас впервые. Поэтому продажи ВКонтакте чаще всего строятся по принципу «здесь и сейчас».
Длинные прогревы здесь не работают — их не досматривают и не понимают. Предпринимателям необходимо уметь быстро заинтересовать пользователя, правильно и емко донести до него ценность продукта, чтобы сразу вывести на покупку или хотя бы превратить в «теплого» клиента.
В быстрых прогревах помогут встроенные инструменты соцсети:
- Видеоконтент
«Как назовешь свой корабль, так он и поплывет» — эта пословица как можно лучше характеризует важность выбора правильного названия для Вашего сообщества. Вот основные советы, как это сделать.
1. Используйте ключевые слова.
Поисковые системы Яндекс и Google индексируют Вашу группу, по ключевым словам, и выдают ее в своей системе поиска, если Вы хотите получить такой крутой источник трафика используйте в названии группы нужное Вам ключевое слово. Чтобы отследить наиболее популярные запросы, и учесть их при создании имени группы, необходимо использовать сервисы типа Wordstat в Яндексе.
2. Выбрать заголовок и описание
Заголовок – это само название группы, в которое необходимо включить ключевые слова, описание вашей группы состоит не более чем из 150 символов. Это описание должно нести суть вашей группы, прочитав которое захотелось бы на неё зайти. Кроме того, желательно включить в описание ключевые слова, это поможет поисковикам выдавать вашу группу по ключевым запросам.
3. Изучите конкурентов.
Название вашей группы в социальной сети не должно повторять имена действующих пабликов, особенно уже раскрученных и с высокой популярностью, иначе ваша группа просто потеряется на их фоне. Будьте оригинальны и креативны, ищите что-то своё, что позволит создать красивые названия групп Вконтакте;
4. Не используйте слишком длинное название группы, да ещё со сложной терминологией.
Обычно это приводит к тому, что посетители будут избегать вашу группу;
Сколько можно заработать
Определенный ассортимент товаров оффшорные производители предлагают по ценам примерно до 50% дешевле розничных. Половина валового дохода уйдет за доставку себе и рассылку клиентам. Ориентировочно − 25% прибыли вы сможете зарабатывать.
Какой ОКВЭД указать при регистрации бизнеса
Код ОКВЭД для магазина в интернете − 52.61.2. Работа магазина регламентируется «Правилами продажи товаров дистанционным способом».
Можно ли продвигаться самостоятельно?
За счет правильных настроек реклама в социальной сети может в разы увеличить продажи вашего бизнеса, а для качественного и регулярного продвижения важно изучить правила платформы, понять, какие инструменты наиболее эффективны конкретно для вашей ниши, а также, как работают те или иные алгоритмы.
Например, в рекламном кабинете площадки есть критерий «Заинтересованная аудитория». Он проводит аналитику среди тех участников, которые лайкают публикации, делают репосты и читают посты в вашем сообществе. Умный алгоритм вычисляет взаимосвязи между такими аудиториями сообществ, создает похожие и воспроизводит рекламу им.
Если ранее вы накрутили подписчиков за счет ботов и офферов, то есть такие пользователи не являются вашей заинтересованной аудиторией, то алгоритм умной ленты и рекламного кабинета может сбиться, а бюджет просто будет слит. Но если вы разбираетесь в том, как действует алгоритм, размещаете релевантные посты, вовлекаете аудиторию, настраиваете таргет на горячую аудиторию конкурентов, и потом запускаете трафик на заинтересованную, то вы сэкономите время, и скорее всего получите хороший результат.
«ВКонтакте» — эффективная площадка для развития бизнеса с многомиллионной аудиторией, готовой покупать. Стоит ли привлекать профессионалов к настройке рекламы на платформе и комплексному продвижению страницы? Решать только вам. В зависимости от того, какого размера ваш бизнес, какие потребности присущи вашей аудитории и, какие задачи стоят перед группой, можно нанять штатного специалиста или сотрудничать с фрилансерами.
Начинающие предприниматели часто занимаются продвижением самостоятельно, а государственные и крупные частные компании делегируют создание контента и его продвижение агентствам, поскольку существуют задачи, требующие определенных профессиональных навыков и целой команды.
На фоне блокировки зарубежных площадок, сегодня платформа стала стимулом к развитию для многих сервисов, что уже помогло им поднять уровень своей востребованности и значительно увеличить количество контактов с пользователями. На мой взгляд, при грамотном подборе инструментов, «ВКонтакте» может стать успешным трамплином для развития практически любого бизнеса.
С чего начать организацию бизнеса по созданию и раскрутке групп Вконтакте
Создать тематическое сообщество в социальной сети несложно. Однако любая группа нуждается в раскрутке.
Не каждый бизнесмен знаком с действенными способами и методами поиска подписчиков.
Способы и методы поиска подписчиков:
- Ежедневная рассылка приглашений о вступлении в то или иное сообщество. Этот метод используется все реже, поскольку участники социальных сетей не станут вступать в группы, которые им не интересны. Использовать этот способ раскрутки не всегда целесообразно (ввиду больших временных затрат);
- Привлечь внимание потенциальных подписчиков могут специальные конкурсы и акции. Этот способ является отличным PR-ходом, для него необходимы минимальные вложения времени и средств;
- Поисковая оптимизация. Чтобы раскрутить ту или иную группу, нужно включить в ее название точные вхождения ключевых слов. В этом случае сообщество будет заниматься лидирующие позиции в результатах поиска;
- Контекстная реклама. Это эффективный, но дорогостоящий инструмент, поэтому использовать его можно далеко не всегда;
- Организация взаимовыгодного сотрудничества с другими группами схожей тематики. Для привлечения внимания подписчиков можно размещать перекрестные ссылки;
- Покупка участников на специализированных ресурсах. Этот способ предельно прост. Нужно купить участников по более низкой цене, а продать клиенту – по более высокой.
Продвижение сообществ, несмотря на всю кажущующуюся легкость имеет много подводных камней.
Разберем топ 5 самых популярных ошибок, ведущих к фейлу:
- Низкодоходная тематика. Люди создают паблики, ориентируясь только на собственные интересы. В результате проект не окупается.
- Недостаточный стартовый капитал. Деньги заканчиваются раньше, чем проект выходит на самоокупаемость.
- Отсутствие реинвестирования. Часть денег (оптимально 30%) вырученных с продажи рекламы необходимо инвестировать обратно в паблик. Иначе активность начнет снижаться. И поскольку рекламодатели стараются закупаться в активных группах, то вам придется снижать цену или терять покупателей.
- Не желание снижать цену. Спрос на рекламу все время колеблется и это надо учитывать при определении цены за рекламу. В какие-то моменты лучше скинуть 100-200р, чем сидеть с непроданными местами.
- Разгильдяйство. Покупаешь рекламу, а она не выходит, или выходит, но без картинки или активной ссылки. Бронируешь места, а их забывают занести в график и продают другому человеку. В итоге ты узнаешь об этом в день выхода поста и твоя группа осталась без рекламы. Все мы ошибаемся, но за свои ошибки надо платить компенсацию, иначе никто не будет с вами сотрудничать.
Контент-план помогает планировать публикации на долгий срок, иметь в запасе идеи для постов, не допускать однотипности. В контент-план также входит таргет-план — все маркетинговые активности, которые будут запущены, с указанием сроков.
SMM-продвижение — это постоянная работа на подогрев, процесс выстраивания доверия, поиск точек соприкосновения. Поэтому только один продающий контент не сработает. Желательно придерживаться примерно следующего соотношения:
- продающие посты — не более 20% контента;
- экспертные посты с полезной информацией, кейсами, аналитикой — 40%-50%;
- имиджевые посты, укрепляющие репутацию — отзывы, упоминания в СМИ, новости о присвоении мест в рейтинге, наградах — 10-20%;
- легкая для усвоения информация: профессиональный юмор, интересные факты о бизнесе, необычные фотографии процесса бэкстейдж — 10-20%.
Можно создать постоянные рубрики и обозначать их уникальными хэштегами, чтобы пользователи смогли их находить. Оптимально разработать фирменный дизайн: представлять посты, изображения, графику в одном стиле. Например, фото в каждом посте с разными вариантами обыгрывания логотипа. Если нет идей по дизайну, можно проанализировать визуал у конкурентов в похожих нишах, обратить внимание на ключевые элементы.
Какой бизнес можно успешно развивать в ВК
Наибольшим спросом в ВК пользуются такие товары и услуги:
- Одежда обувь аксессуары отрасли с максимально высокой конкуренцией. Однако, если найти поставщиков с уникальным, качественным или оригинальным товаром, можно вполне себе неплохо держаться на плаву. Для раскрутки бизнеса можно использовать такие инструменты, как создание витрины товаров, проведение конкурсов и розыгрышей, опросов, привлечение пользователей, рассылка приглашений в друзья, проставление лайков, комментариев.
- Предложение услуг салонов красоты (ногтевой сервис, парикмахерские услуги, косметология, массаж и прочие) – здесь подойдет таргетированная реклама, поиск клиентов по геолокации, продвижение в поисковых системах.
- Косметические изделия и парфюмерия – налаженная обратная связь и логистика, создание блока отзывов о работе, наличие сертификатов качества продукции, регулярный постинг информации и новой продукции, выкладка привлекательных фото товаров.
- Мобильные устройства – предоставление гарантийных обязательств, обеспечение безопасной доставки, публикация максимально полной информации о товаре (цены, фото), оплата рекламных кампаний. Для этого можно использовать специальные группы ВК для бесплатных объявлений, платно публиковать свои торговые предложения, обращаться за помощью в другие группы с предложением взаимной публикации постов, реклама на внешних ресурсах.
Плюсы и минусы развития бизнеса ВКонтакте
Плюсы:
- сокращение затрат на открытие собственного бизнеса, необходимы вложения исключительно на продвижение и рекламу, можно сэкономить на закупке товара, аренде, выплате ЗП и т.д.;
- высокий уровень дохода;
- наличие спроса из-за наиболее многочисленной аудитории ВК;
- наличие огромного количества инструментов для продвижения.
Минусы:
- наличие необходимости работать каждый день без выходных;
- перед началом необходимо освоить эту новую сферу, накопить нужное количество знаний;
- существует высокий уровень конкуренции;
- для раскрутки бизнеса потребуется много времени, сил и, скорее всего, денег;
- не существует гарантии прибыльности и окупаемости бизнеса;
- остается вероятность появления специфических угроз и рисков.
ВКонтакте: тогда и в 2022
ВКонтакте — социальная сеть, которая сыграла главную роль в развитии российского SMM-рынка. Такое мнение обосновано тем, что становление таргетированной рекламы начиналось в 2014 и первым в России был как раз ВКонтакте.
В 2017 году ситуация изменилась, т.к. аудитория пользователей постепенно стала перебираться в Instagram*. Это произошло не только из-за роста популярности американской социальной сети. Вторая причина — изменение редакционной политики ВКонтакте по отношению к авторам контента, а также смена алгоритмов ранжирования. В итоге отток авторов из ВК спровоцировал отток аудитории.
По данным Mediascope, даже при таком раскладе ВКонтакте осталась и продолжает быть главной российской социальной сетью, опережающей остальные по численности аудитории.